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程伟雄:优衣库不要快时尚标签是为什么?专栏资讯中国服装网-www.277.cc

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  优衣库在大众眼中一直是快时尚品牌,不过据美国媒体消息,其母公司迅销集团正计划将优衣库向高品质服装品牌方向转型,摆脱只关注于时尚潮流的快时尚品牌形象,致力于专注设计生产高质量的衣服,正努力与H&M、ZARA以及TOPSHOP等快时尚品牌划清界限。资深服装专家程伟雄据此分析优衣库不要快时尚标签的十大原因:  

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  1、快时尚在国人的新鲜感已过,所谓快时尚确实满足一二线市场需要,但无法深入三四线真正的中国市场;

  2、快时尚的标签意味着流行趋势把握更加敏感与敏捷,讲究速度和新鲜度,真正达到象卖面包一样卖衣服,一次性消费;

  3、快时尚的品牌集群,通过几年的市场检验,消费者已较为充分的体验欧美所谓快时尚风格,其实打着时尚标签的廉价品牌而已;

  4、快时尚品牌所谓的快并不能满足消费者对生活方式的需求,反而其同质化、低性价比已严重制约其在国内的销售增长;

  5、快时尚品牌包括优衣库在其品牌本土就是大众平价品牌,但为了在中国本土市场体现其高大上,品牌定位都在拔高,刻意避开和本土美邦、森马、以纯等本土平价品牌的对接;

  6、品牌定位的提高,确实在近年满足了对时尚不知所云的消费者群体消费需要,正好迎合了国内渠道模式向购物中心转型阶段对国外品牌的渴求,超本土品牌待遇给这类所谓国际快时尚品牌群体高速发展的机会,购物中心对本土平价品牌进入壁垒的设置也导致了国际快时尚品牌的一枝独秀;

  7、优衣库第一次进入本土市场的失败,导致第二次进入中国市场的品牌定位拉高,正好迎合了这个阶段国内渠道模式转型的好时机,挽救了优衣库国内市场下滑造成的经营危机;

  8、优衣库的产品百搭,相对其他欧美快时尚品牌流行趋势而言并没有多快,其价格也略低欧美快时尚品牌,显得性价比更高些,这也只是体现在针织类产品上;

  9、优衣库通过3~5年在中国一二线市场的高速发展,显然已明了继续戴着所谓快时尚标签品牌对优衣库下沉三四五六线没有真正的帮助,时尚或快对中国三四五六普罗消费大众而言真的不是太重要,低价有性价比可以百搭的品牌才是主流需求;

  10、优衣库恍然大悟的重新第三次的选择,能走多远吗?放弃时尚品牌回归在日本本土的平价国民品牌就意味着原来已在中国一二线市场累积的时尚消费群体的流失,品牌的重塑需要一个过程,同时也必须面对中国本土众多平价品牌的竞争,优衣库有这个耐心吗?或者说优衣库有这个机会吗?

  我们可以拭目以待……

来源:中国服装网

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